La fin de la semaine approche et je vous propose, pour la finir en douceur !
Savez-vous quelle est l’opĂ©ration commerciale contraire d’un marronnier ?
Mais si, souvenez-vous ! Ces opĂ©rations đł qui refleurissent tous les ans, comme les fleurs du Marronnier sur les tombes des gardes Suisses. đ„°
Soldes, Noël, Black Friday, Single Day, ils rythment notre PAC en revenant chaque année.
Alors alors vous l’avez : le contraire d’un đł, c’est une opĂ©ration propriĂ©taire đȘ, une opĂ©ration qui n’appartient qu’Ă votre enseigne, incopiable.
đ€ Si si je suis sĂ»re que vous en connaissez.
Si je vous dis :
âĄLes 3J vous pensez aux …. Galeries Lafayette
âĄLe Mois Carrefour, lĂ on peut difficilement l’attribuer Ă Leclerc
âĄLa fĂȘte des envies, c’est… Leroy Merlin bien sĂ»r
â L’avantage : on ne peut pas vous la copier, aucun risque de voir votre concurrent lancer votre opĂ©ration 1 semaine avant vous.
â L’inconvĂ©nient : vous ne bĂ©nĂ©ficiez pas de la puissance du Marronnier en terme mĂ©diatique, ni en puissance commerciale dans l’esprit des clients (ex Black Friday).
đ Pour installer son opĂ©ration propriĂ©taire, il faut la jouer comme un anniversaire en terme d’offre, de promo, de budget de communication. Mais une fois que c’est installĂ©, c’est gagnĂ© pour des annĂ©es !
Dites-moi en commentaire, vous avez d’autres opĂ©rations propriĂ©taires Ă succĂšs en tĂȘte ?
#business #retail #PAC #animationcommerciale
